Le Web In / Out !

En ce début d’année, (ok c’est déjà la mi-janvier, le calendrier était chargé)toute la blogosphère s’essaye à la prédiction, notamment sur ce que va nous réserver le cru 2008. Pour l’instant le meilleur vient de Fred Cavazza comme assez souvent d’ailleurs et Techcrunch avec les applications abandonnées de 2007 et les nouveaux chouchoux.

La convergence ou l’interopérabilité des services

En tout cas pour moi tout est dans le titre, c’est l’année de la convergence, au sens de l’interopérabilité des services, celle des réseaux sociaux, des plateformes de Blog, des applications en ligne et de la publicité intelligente et maitrisée.

Le principal obstacle à l’adoption massive dans les entreprises et les secteurs traditionnels des outils du Web 2.0 était justement ce manque crucial de communication entre les différentes applications, que ce soit au niveau des accès, des formats, des modules. L’échange tant voulu avec le Web 2.0 obligeait les utilisateurs à démultiplier les inscriptions pour construire un véritable système d’informations.

3 points stratégiques qui vont favoriser cette convergence

• L’avénement du Framework Google Opensocial va permettre à un utilisateur de couvrir facilement l’ensemble des réseaux sociaux disponible sur Internet en se connectant à un seul profil.

• De même pour la gestion des accès avec OpenID, véritable standard d’identication qui va faciliter de plus en plus l’adhésion aux services Web en supprimant l’antique “Formulaire d’inscription” au profit d’une url propre à chaque personne.
• Surtout le DataPortability Workgroup qui va permettre de porter les informations d’un réseau grâce à un standard des données saisies.

D’autres évolutions pour 2008

• La publicité en ligne (surtout les liens sponsorisés) va continuer son développement par le biais du ciblage comportementale (contextuelle, géographique, historique de navigation). Les investissements sont en constante augmentation et les CPC en hausse, il devient donc essentiel d’optimiser le ROI des campagnes en ciblant davantage les utilisateurs pour afficher une pub seulement lorsque celle ci est pertinente.

• L’identité numérique, ou Web réputation vont entrer dans une phase de maturation fin 2008, avec l’aide des nouveaux standards de convergence, il va devenir facile de centraliser ses informations personnelles. Le Name googling va se démocratiser aux métiers traditionnelles.

  La première percée va se situer au niveau des Chefs d’entreprise et des politiques qui comprennent déjà les problématiques de réputation et qui vont demander davantage de supports d’expression hors du site “corporate” de leurs entreprises.

Rendez-vous en janvier 2009 pour voir si mes prédictions se sont concrétisés !